livedoor2008年06月29日
「ミネラルウォーターと健康」 2/3
「ミネラルウォーターと健康」ブロガーミーティングでは、ロート製薬さんの「ウィローウォーター」について、そのキャッチコピーを考えよう、というワークショップがありました。席の近い6人が1チームになり1つのコピーを仕上げ、7チームが発表しました。
発表した順番に7つのキャッチコピーを紹介したいと思います。
ウィローウォーターって何？という方は下記をご覧ください。
●ロート製薬
ウィローウォーター
発表した順番に7つのキャッチコピーを紹介したいと思います。
ウィローウォーターって何？という方は下記をご覧ください。
●ロート製薬
ウィローウォーター
「大地とピーターラビットからの贈り物」わかりやすいですね。イギリス湖水地方を思い浮かべるし、大地というワードから点水ということも理解できるし、贈り物ということでなにか大きなベネフィットがあるに違いない、とも思えます。
「かつて勇者も口にしたファンタジー世界の故郷から湧き出る伝説の水“ウィローウォーター”」ファンタジー世界…ピーターラビットの故郷、湖水地方ですね。これは伝説の水、ということでそのベネフィットの訴求。
「あなたに寄り添う水 Willow Water。」これは短いコンパクトなキャッチコピー。癒しの水として毎日飲んでほしい、ということでしょうか。
「硬いのに柔らかい、天然水なのに甘い、おいしいウィローウォーター。」これは私もいたグループの作品。硬水なのに飲みやすくおいしい、ということを訴求したもの。
「羊とベッカムが元気になる水」水源は羊の放牧地が近いそうです。そこからその自然を羊で表現し、イギリス生まれをベッカムで表現したもの。でもベッカムは今どこにいるのかというと…
「硬水が苦手な私でも、おいしく飲める硬水。」硬水なのにまろやかで飲みやすい、という味の良さを訴求したもの。タレントがでる広告には「私」という主語が使えそうですね。
たしか7作品あったはずですが、写真を１つ撮り忘れていたようです。でもこうやってみてみると、やっぱり効能的なことより味の良さを訴求するコピーが多く、私もその味の良さを訴求したほうがよいのかな、と思いました。
ちなみに、決選投票では1作品目の「大地とピーターラビットからの贈り物」が僅差で優勝。原水地をファンタジックに表現し、効能もあることをほのめかす贈り物、というのもよいですね。
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